英國品牌百年紀念廣告：Cadbury｜Sainsbury’s｜M&S｜John Lewis

英國自帝國時期演練全球貿易，到工業革命開啟當代製造及行銷戰，近代境內也未曾有過大型戰爭，有品牌能夠撐上百年也不算太過驚奇，這種歷史感也成為對內對外的行銷術之一。雖然許多品牌的確極具歷史性，但是製造地已不在英國、所有者也早已易主為國際食品集團，印在消費者心中的品質與價值卻不會因為這些因素輕易改變。

Cadbury chocolate 200年紀念廣告

英國人對於巧克力的迷戀，也許起因於二戰之後長達七年的食物配給，養成一個世代對於甜食的無限渴望。Cadbury的商標正好說明了自家商品是牛奶巧克力，一杯牛奶再多給你半杯（a glass and a half），「該給的不會少，再給你多一些」的含義，而廣告中的老闆也根據這個精神，做生意守住以物易物的原則，仍把女孩最捨不得的玩具當作找零，算是小小打個折。

百年廣告當然不能少了古裝與歷史場景，Cadbury將去年的廣告回收使用，同樣的廣告劇情、同樣的演員、同樣的劇本設定，將故事從19世紀一路演到現代，利用剪接快速轉換時代，頗具巧思，也暗示了兩百年精神不變。

Sainsbury’s 150年紀念廣告

英國零售業歷史悠久，是一般民眾生活型態的風向球，也肩負社會責任，時而擔任領頭羊，時而也要跟隨時代進化，如M&S於1950年代率先在產品上標示有效期限，但時至今日為了減少食物浪費，有些食物即使過了標誌的期限仍能食用，因此2022年許多超市品牌逐步移除商品上的最佳有效期限標誌。

Sainsbury’s於2019年歡慶150年，廣告以手工動畫，層疊而上顯示每個時代Sainsbury’s取之社會，用之社會的歷史，如提供戰時資源、慈善募捐等。2019年更讓當時的英女王伊麗莎白二世造訪Sainsbury’s，也算是各家品牌百年慶中，最大咖位的來賓了。

Sainsbury’s 慶祝140年的廣告相對中規中矩，按照時間線推進每個時代的里程碑，不過「開始賣酪梨」跟「雇用第一個女員工」都能在品牌歷史上成為值得頌揚的事件，挺微妙的。

M&S 125年紀念廣告

M&S在我心中一直是引領潮流的中高階超市，成衣產品品質跟價格都很到位（組頭最愛他家的牛仔褲），超市美食口味跟品項獨樹一幟（首間推出Ready meal的超市），這兩個產品線算是M&S一直以來的強項，使M&S在多角經營的超市中具有指標地位。

廣告中請來英國時尚icon崔姬（Twiggy）在各個時代露臉，按照時間線說出品牌里程碑。其中令我比較意外的是：酪梨真的很重要！M&S竟然也在這支廣告裡提到引進了酪梨。英國廣告的這種時刻總是讓我不解啊….

John Lewis 150年紀念廣告

John Lewis 150年廣告我只找到可以在平台上觀看的版本。

很可惜沒能找到可以在網頁上播放的廣告，因為這一系列以時間軸為主的廣告中，John Lewis的廣告是我心中的第一名。John Lewis多元銷售主打中高階商品，自有商品比例不算高，可是有自家電器、成衣（組頭覺得偶有佳作，偶有而已….），還有販售比較高階的非食品產品，如玩具、家具、成衣、家具及家電等。

廣告一路以動態呈現，混合各個年代情境與年齡層，雖然跟食品沒有相關，但是食品以外的方方面面都涵蓋到了，最後結語既呼應人生，也呼應品牌價值，抓住與時俱進的核心，也明示消費者在人生前進的路上，John Lewis也與你同行。