英國殘奧帶動殘障人士走進閱聽人視線

電視廣告裡通常不會出現老人與殘障人士,但這議題從去年John Lewis聖誕廣告及今年殘障奧運帶動下,逐漸喚醒閱聽者對「廣告裡的人物設定」的警覺性。以下兩支廣告分別是在殘障奧運期間推出,其中仍以Maltesers推出的廣告迴響較大。

Maltesers將三支廣告定位在與朋友之間的閒聊,正視殘障人士的生活,而不以同情或提出幫助的角度出發,雖然其中一支廣告引起的爭議比較大,但能開始把殘障人士納入閱聽範圍是個好的開始。

 

三星也在殘奧以及奧運期間推出廣告,不過只有一支是與殘障人士相關。三星在英國地區的電視廣告打的非常非常非常的兇,贊助節目的時段也都是晚上八九點等黃金檔,而且這是在Note 7事件之前就已經是這樣的狀況了,三星的野心也展現在這一系列的廣告上,幾乎英國老中青三代的運動員都出現在這系列廣告裡,而且還滿符合英國主流保守的幽默風格(中二吐槽法加上尷尬感)。

 

<註>去年John LewisAge UK合作的聖誕廣告,把廣告人物的年齡議題拉上檯面,迴響較多的德國波蘭聖誕廣告也以獨居老人為主角。後來有人總結出黃金年節廣告公式:老人+等待+可愛寵物+團圓場景=廣告成功

…so it ticks all the boxes of a Christmas hit. Lonely old person? Check. An agonising wait? Check. Cute pet, adorable tiny child, airport scene? Check, check, check. All topped off with some tear-filled hugs? Checkmate.

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